很多SEO新手开始做网站后，都会遇到一个问题：
我到底应该写什么内容？
刚开始做网站时，我也认为SEO最重要的事情就是持续写文章。
只要文章写得足够多，Google就会慢慢收录，网站自然就会获得流量。
但真正开始运营网站后，我发现事情并没有这么简单。
有些文章写了几千字，却几乎没有搜索流量。
而有些看起来非常简单的文章，反而能够持续获得Google曝光。
两者之间一个非常重要的区别就是：
关键词选择。
如果一个关键词根本没有用户搜索，那么即使文章写得再好，也很难获得自然搜索流量。
如果选择的关键词竞争过于激烈，一个刚建立几个月的新网站，同样很难与运营多年、拥有大量外链和内容积累的网站竞争。
所以，对于新网站来说，关键词研究不是简单地寻找“搜索量最大的关键词”，而是找到：
有人搜索、竞争相对较低，并且适合自己网站当前阶段的关键词。
如果你刚开始学习SEO，可以按照本文的方法，完成自己的第一次关键词研究。
文章目录
什么是SEO关键词？
SEO关键词（Keyword），简单来说，就是用户在Google搜索框中输入的内容。
例如：
- WordPress是什么
- SEO怎么学
- 如何搭建WordPress网站
- SEO多久可以看到效果
- Ahrefs和Semrush哪个好
这些都属于SEO关键词。
Google需要理解用户搜索这些关键词时真正想解决的问题，然后从索引中找到它认为最合适的网页展示在搜索结果中。
因此，SEO并不是简单地在文章中重复关键词。
更准确地说，SEO内容创作的过程应该是：
发现用户的问题 → 分析用户搜索意图 → 创建能够解决问题的内容。
关键词，就是连接用户需求和网站内容的重要桥梁。
为什么关键词研究非常重要？
很多新网站没有流量，并不一定是文章质量不好。
有时候真正的问题是：
你写的内容根本没有多少人搜索。
例如：
《我学习SEO一个月后的感受》
这样的文章可以分享个人经验，但搜索需求可能比较有限。
而：
《SEO新手学习路线》
《SEO多久可以看到效果》
《新网站为什么没有Google流量》
这些主题背后通常存在更加明确的搜索需求。
这也是为什么SEO内容创作通常建议：
先研究关键词，再决定写什么内容。
而不是先写完文章，然后再思考应该添加什么关键词。
我自己刚开始运营SEO网站时，也犯过类似的错误。
看到SEO、AI、WordPress这些关键词搜索量很大，就觉得应该围绕这些热门主题写文章。
后来才逐渐发现，对于一个新网站来说，真正重要的不是寻找搜索量最大的关键词，而是寻找自己现阶段有机会获得排名的关键词。
SEO关键词主要有哪些类型？
按照用户搜索目的，SEO关键词通常可以分为4种类型。
1. 信息型关键词（Informational Keywords）
用户搜索这类关键词的目的主要是获取知识或者解决问题。
例如：
- 什么是SEO
- WordPress如何安装
- SEO多久见效
- 如何提交Google Sitemap
这类关键词非常适合内容网站和新网站。
因为我们可以通过教程、指南、问题解答等形式满足用户需求。
你现在看到的这篇“如何寻找SEO关键词”，本身就属于信息型关键词内容。
2. 导航型关键词（Navigational Keywords）
用户已经知道自己想访问哪个网站或者品牌。
例如：
- YouTube
- Facebook登录
- ChatGPT官网
- Google Search Console
这种关键词通常带有非常明确的品牌属性。
对于普通新网站来说，导航型关键词通常不是主要的SEO目标。
3. 交易型关键词（Transactional Keywords）
用户搜索时已经具有比较明显的购买或者行动意图。
例如：
- 购买VPS
- WordPress主机优惠
- SEO工具价格
- 注册域名
这类关键词的搜索量不一定最大，但通常具有较高的商业价值。
Affiliate SEO网站、电商网站和SaaS网站通常会重点关注交易型关键词。
4. 商业调查型关键词（Commercial Investigation）
用户准备购买产品或者服务，但还处于比较和研究阶段。
例如：
- WordPress vs Wix
- Ahrefs和Semrush哪个好
- 最好的AI写作工具
- 适合新手的SEO工具
这类关键词距离最终购买通常比较近，因此具有不错的转化价值。
对于SEO博客来说，商业调查型关键词也是后期进行Affiliate变现的重要内容类型。
如何寻找SEO关键词？
了解关键词的基本概念以后，接下来进入真正重要的部分：
如何找到可以写的关键词？
下面介绍几种我认为比较适合SEO新手的方法。
方法一：使用Google自动补全寻找关键词
这是最简单，也是我比较推荐新手使用的方法。
假设你的网站主要写SEO教程。
打开Google，输入：
SEO
Google搜索框可能会自动出现一些相关搜索建议。
例如：
- SEO是什么
- SEO怎么做
- SEO多久见效
- SEO和SEM的区别
为什么这些关键词值得关注？
因为Google自动补全并不是随机生成的内容，而是与真实用户搜索行为和当前搜索趋势等因素有关。
我们还可以继续扩展。
例如搜索：
SEO怎么
可能继续发现：
- SEO怎么优化
- SEO怎么学习
- SEO怎么提高排名
再搜索：
SEO为什么
可能发现：
- SEO为什么没有排名
- SEO为什么需要外链
- SEO为什么需要关键词研究
通过这种方式，一个核心关键词可以不断扩展出大量长尾关键词。
实际操作方法
假设我的网站方向是：
SEO教程。
首先确定一个核心主题：
SEO关键词。
然后分别搜索：
- SEO关键词是什么
- SEO关键词怎么
- SEO关键词为什么
- SEO关键词如何
- SEO关键词工具
把Google自动补全中有价值的关键词记录下来。
这样，我们就可以得到第一批关键词。
方法二：查看People Also Ask
搜索关键词以后，Google搜索结果页面经常会出现：
People Also Ask（其他用户还问了以下问题）
例如搜索：
SEO关键词
可能会看到：
- SEO关键词是什么意思？
- 如何选择SEO关键词？
- 一个页面应该放多少关键词？
- SEO关键词应该出现多少次？
这些问题非常有价值。
因为它们可以直接帮助我们了解：
用户搜索这个主题时，还关心哪些问题。
找到这些问题以后，有两种使用方法。
第一种：
直接把问题作为新的文章主题。
第二种：
把相关问题添加到现有文章的H2、H3或者FAQ部分。
这样可以让文章更加完整地覆盖用户搜索需求。
方法三：分析Google相关搜索
搜索一个关键词后，可以继续观察Google搜索结果页面中的相关搜索。
假设搜索：
WordPress教程
可能发现：
- WordPress建站教程
- WordPress安装教程
- WordPress主题教程
- WordPress SEO教程
接下来，可以继续点击这些关键词。
然后再次查看新的自动补全、People Also Ask和相关搜索。
这个过程叫做：
关键词扩展。
一个核心关键词，可以通过不断扩展，最终形成几十甚至几百个相关关键词。
方法四：分析竞争对手网站
这是我认为非常重要，却容易被SEO新手忽略的方法。
假设你准备建立一个SEO教程网站。
可以先在Google搜索：
SEO教程
SEO新手入门
如何学习SEO
然后观察排名靠前的网站。
重点分析：
- 网站有哪些内容分类
- 经常写哪些主题
- 哪些文章获得了较好的排名
- 一个主题下面写了多少篇文章
- 文章之间如何添加内部链接
需要注意：
分析竞争对手，不等于复制竞争对手。
真正的目的应该是了解：
这个行业的用户正在搜索什么问题。
例如，你发现多个SEO网站都在写：
- 什么是SEO
- SEO和SEM区别
- SEO多久见效
- 如何寻找关键词
- 如何分析竞争对手
这说明这些主题很可能存在长期的搜索需求。
接下来，你需要做的是分析：
自己能不能提供更加适合新手、更容易理解或者更加完整的内容。
方法五：使用Google Keyword Planner
Google Keyword Planner是Google提供的关键词工具。
通过这个工具，可以查看：
- 关键词搜索量范围
- 相关关键词
- 广告竞争程度
- 关键词趋势
不过需要注意：
Google Keyword Planner本身主要是为Google Ads广告用户设计的。
因此，我们不能简单地把“广告竞争程度”直接理解成“SEO排名难度”。
但对于新手来说，它依然可以帮助我们判断：
一个关键词是否存在基本的搜索需求。
方法六：使用Google Trends分析趋势
有些关键词现在搜索量很高，但可能只是短期热点。
有些关键词的搜索需求则会持续多年。
这时候可以使用Google Trends观察关键词趋势。
例如：
比较两个SEO工具。
或者分析：
某个AI产品的搜索热度是在增长还是下降。
Google Trends比较适合解决的问题是：
这个关键词的搜索趋势正在上升，还是正在下降？
而不是判断具体搜索量。
方法七：使用Ahrefs、Semrush等SEO工具
如果有一定预算，可以使用专业SEO工具进行更加深入的关键词研究。
常见工具包括：
- Ahrefs
- Semrush
- Ubersuggest
这些工具通常可以查看：
- 搜索量
- Keyword Difficulty
- 相关关键词
- 长尾关键词
- 竞争对手关键词
- SERP排名情况
- 网站流量估算
但是SEO新手很容易犯一个错误：
过度依赖Keyword Difficulty分数。
例如：
看到KD 10就认为一定容易排名。
看到KD 80就直接放弃。
实际上，不同SEO工具的关键词难度计算方法并不完全相同。
所以，我更建议：
把KD作为参考，但一定要自己查看Google搜索结果页面。
什么是长尾关键词？
长尾关键词通常是更加具体、搜索需求更加明确的关键词。
例如：
核心关键词：
SEO
长尾关键词：
SEO新手应该怎么学习
新网站SEO多久可以看到效果
WordPress网站如何做SEO优化
长尾关键词通常具有几个特点：
- 搜索需求更加具体
- 用户意图更加明确
- 竞争通常相对较低
- 更适合新网站获得早期排名
这里需要注意：
长尾关键词并不等于“字数比较多的关键词”。
判断一个关键词是否属于长尾词，更重要的是看它的搜索需求是否具体，以及整体搜索量和竞争情况。
新网站应该选择什么关键词？
这是整篇文章最重要的问题之一。
假设你刚刚建立一个SEO网站。
你可能很想写：
SEO教程
SEO优化
Google SEO
这些关键词确实存在很大的搜索需求。
但问题是：
搜索这些关键词时，排名靠前的可能是运营多年、拥有大量内容和外链的网站。
一个新网站很难直接竞争。
所以，更适合新网站的策略是：
从具体问题和低竞争长尾关键词开始。
例如：
不要只做：
SEO教程
可以寻找：
- SEO新手学习路线
- SEO多久可以看到效果
- SEO和SEM有什么区别
- 新网站为什么没有Google流量
- Google为什么不收录新网站
不要只做：
WordPress
可以寻找：
- WordPress适合新手吗
- WordPress建站需要多少钱
- WordPress文章为什么不被Google收录
- WordPress如何提交Sitemap
这些关键词的搜索量可能没有大词高。
但是对于新网站来说：
能够获得排名的100次搜索，通常比无法进入前100名的10000次搜索更有价值。
如何判断一个关键词值不值得写？
我现在判断一个关键词是否值得写，主要会看下面几个方面。
1. 是否存在真实搜索需求？
首先需要确认：
这个问题真的有人搜索吗？
可以通过：
- Google自动补全
- People Also Ask
- Google相关搜索
- Keyword Planner
- Ahrefs
- Semrush
进行判断。
需要注意：
没有工具搜索量，不一定代表完全没人搜索。
特别是一些非常具体的长尾问题，第三方SEO工具可能没有足够的数据。
因此，搜索量只能作为参考。
2. 搜索结果竞争是否过高？
这是非常关键的一步。
直接在Google搜索目标关键词。
观察前10名搜索结果。
重点看：
- 是否全部都是大型网站
- 是否有论坛或者问答网站
- 是否有小型博客获得排名
- 排名文章是否真正解决用户问题
- 现有内容是否已经过时
- 自己能否提供更加完整的内容
如果前10名全部都是行业权威网站，并且内容质量非常高，那么新网站短期获得排名的难度通常比较大。
但如果搜索结果中出现：
- 小型博客
- Quora
- 内容较短的文章
- 多年前没有更新的文章
那么可能说明这个关键词仍然存在竞争机会。
3. 是否符合网站主题？
不要看到什么关键词有流量就写什么。
假设你的网站主要内容是：
SEO、WordPress和AI SEO。
突然发布大量：
减肥、旅游、体育新闻。
可能导致网站主题变得非常混乱。
对于新网站来说，我更建议：
围绕少数核心主题持续建立内容。
例如：
SEO基础
关键词研究
搜索意图
网站收录
内部链接
外部链接
把这些相关内容连接起来，逐渐建立主题覆盖。
4. 是否符合用户搜索意图？
假设用户搜索：
SEO是什么
查看Google前10名以后发现：
几乎全部都是基础教程。
这说明用户主要想了解SEO基础知识。
如果你写成：
SEO工具购买页面
即使文章中出现大量“SEO是什么”这个关键词，也很难真正满足用户需求。
因此，在决定写文章之前，一定要先搜索目标关键词。
观察：
- Google排名的是什么类型页面
- 教程还是产品页
- 列表文章还是深度指南
- 视频还是文字内容
- 用户真正想解决什么问题
这一步叫做：
SERP分析。
我认为，这是关键词研究中最重要的步骤之一。
5. 这个关键词是否具有长期价值？
最后还要思考：
即使这个关键词获得排名，对网站有没有价值？
例如：
某个热点新闻可能短期获得大量搜索。
但几天以后流量就消失了。
而：
如何学习SEO
WordPress如何安装
如何寻找SEO关键词
这类内容可能几年以后依然有人搜索。
对于个人博客和新网站来说，我更建议优先建立：
具有长期搜索需求的常青内容（Evergreen Content）。
一个完整的关键词研究案例
假设我要写一个SEO网站。
网站核心主题是：
SEO新手教程。
第一步：确定核心主题
首先确定几个主要方向：
- SEO基础
- 关键词研究
- 搜索意图
- Google收录
- 内部链接
- 外链建设
第二步：扩展长尾关键词
以：
关键词研究
作为核心主题。
可以扩展：
- 什么是SEO关键词
- 如何寻找SEO关键词
- SEO关键词怎么选择
- 新网站应该做什么关键词
- 如何判断关键词竞争度
- 免费SEO关键词工具有哪些
第三步：分析Google搜索结果
逐个搜索关键词。
观察：
- 排名前10的网站
- 内容类型
- 发布时间
- 内容深度
- 网站权威度
第四步：选择适合新网站的关键词
如果：
SEO关键词
竞争太大。
可以先做：
如何寻找SEO关键词
然后继续做：
新网站如何选择SEO关键词
如何判断SEO关键词竞争度
免费SEO关键词工具推荐
第五步：建立主题集群
最终形成：
核心文章：
SEO关键词研究完整教程
支持文章：
- 什么是长尾关键词
- 如何分析关键词竞争度
- 什么是搜索意图
- 免费SEO关键词工具推荐
- 新网站如何选择关键词
然后通过内部链接把这些文章连接起来。
这就是比“找到一个关键词，写一篇文章”更加系统的SEO内容策略。
2026年关键词研究有哪些变化？
2026年的关键词研究，已经不能只看：
搜索量。
随着Google搜索结果、AI Overview和用户搜索行为不断变化，关键词研究需要考虑更多因素。
1. 从关键词转向搜索意图
以前做SEO可能更加关注：
关键词出现多少次。
现在更加重要的是：
你的内容是否真正解决了用户的问题。
2. 一个主题可能包含多个关键词
例如：
如何寻找SEO关键词
SEO关键词研究方法
新手怎么找SEO关键词
这些关键词背后的搜索需求可能非常接近。
没有必要为了每一个关键词分别创建一篇高度相似的文章。
更好的方法是：
围绕一个核心搜索意图创建完整内容。
3. 关键词研究需要考虑AI搜索结果
部分信息型搜索可能直接在搜索结果页面获得答案。
因此，未来选择关键词时还需要考虑：
用户是否仍然需要点击网页获得更加详细的信息。
教程、经验、案例、对比、工具测试等内容，通常比简单定义更有机会提供额外价值。
4. 个人经验越来越重要
AI可以快速生成：
什么是SEO。
什么是关键词。
什么是搜索意图。
但AI很难真正复制：
- 你运营网站遇到的问题
- 真实SEO数据
- 失败案例
- 实际操作截图
- 关键词排名变化
所以，我认为未来个人SEO博客真正应该增加的内容是：
真实经验和实际案例。
新手最容易犯的关键词研究错误
一开始就竞争大词
SEO、AI、WordPress这些关键词搜索量很大，但不一定适合新网站。
只看搜索量
搜索量高，不代表你有能力获得排名。
完全相信KD分数
SEO工具的数据可以参考，但不能代替SERP分析。
不分析搜索意图
文章内容与用户需求不匹配，即使关键词使用正确，也很难获得长期排名。
找到一个关键词就直接写
更好的方式是：
先分析这个关键词属于哪个主题，再考虑如何建立相关内容集群。
总结
关键词研究是SEO最重要的基础能力之一。
因为关键词会影响：
- 网站内容方向
- Google搜索排名
- 自然搜索流量
- 内容增长空间
- 网站商业价值
对于新网站来说，最重要的不是寻找搜索量最大的关键词。
而是寻找：
有真实搜索需求、竞争相对较低、符合网站主题，并且能够满足用户搜索意图的关键词。
一个比较实用的关键词研究流程是：
确定网站主题 → 寻找种子关键词 → 扩展长尾词 → 分析搜索意图 → 查看Google前10名 → 判断竞争程度 → 选择目标关键词 → 创建内容 → 建立内部链接。
如果你刚刚开始做SEO，我建议不要一次寻找几百个关键词。
先找到20个真正适合自己网站当前阶段的关键词。
然后认真完成20篇内容。
观察Google Search Console中的：
曝光量、点击量、查询词和平均排名。
再根据真实数据调整下一阶段的关键词策略。
SEO关键词研究并不是一次完成的工作。
随着网站内容、权重和Google数据不断增加，你能够竞争的关键词也会发生变化。
对于一个新网站来说，最重要的不是第一天就挑战SEO大词，而是先获得第一个关键词排名、第一个Google点击，然后逐渐扩大网站的主题覆盖和搜索流量。
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